Имиджевый ролик и рекламный: в чём разница
Рекламный ролик продаёт блюдо, услугу или акцию. Имиджевый рассказывает, кто вы: история, люди, подход. После него вас выбирают среди похожих.
Это важно там, где выбирают не по цене: премиальный ресторан, салон с записью заранее, клиника, фитнес-клуб с годовыми абонементами. Переснимать такой ролик каждый сезон не нужно — он работает несколько лет: на главной странице сайта, в закрепе соцсетей, в презентации для партнёров и на экранах в зале.
Что показать в имиджевом ролике
- Историю — с чего началось и к чему пришли.
- Людей — владельца, шефа, мастеров, тренеров: короткие интервью или люди за работой.
- Процесс — фирменное блюдо, процедуру, тренировку.
- Атмосферу — зал, свет, гостей, детали.
- Ценности — продукты, подход, сервис.
Иногда сильнее одна история: шеф, который сам ездит к фермерам, или мастер, к которому ходят десять лет.
Из чего состоит имиджевый ролик
- Вступление — кадр или фраза, после которой хочется смотреть.
- Герой — владелец, шеф или мастер.
- Процесс — работа крупными планами.
- Атмосфера — зал, гости, настроение.
- Финал — главная мысль и логотип.
Для сайта ролик может быть длиннее, для соцсетей и экранов делаем короткие версии.
Съёмка имиджевого ролика: цена и работа
6 000 ₽ в час, обычно от 2 часов — зависит от локаций, героев и сцен: одно интервью в зале снять быстрее, чем историю с кухней, залом и вечерней посадкой. До съёмки обсуждаем план: что показываем, кто говорит, в каком порядке снимаем.
Пример: интервью шефа, кухня и вечерний зал за 3 часа — 18 000 ₽. Дальше монтаж, титры, черновик, правки. Точную сумму назовём до съёмки.
Кому нужен имиджевый ролик
- ресторанам с историей и характером — авторская кухня, семейное дело, известный шеф;
- салонам и клиникам премиум-сегмента;
- фитнес-клубам — сообщество и тренеры;
- компаниям, которые ищут партнёров или франчайзи;
- тем, кто открывается;
- тем, кто нанимает, — ролик о команде помогает найти людей по духу.
Имиджевый ролик — вложение вдолгую. Продать предложение здесь и сейчас лучше рекламным роликом до минуты за 8 000 ₽.
Как подготовиться к съёмке имиджевого ролика
Сформулируйте одной фразой, почему к вам приходят. Не получается — найдём ответ на первом разговоре. Выберите героев, подготовьте площадку как к лучшему вечеру, пришлите примеры роликов, которые нравятся. Героям интервью заранее расскажем, о чём спросим, — ответы получатся живыми.
Обновить фото на картах можно за тот же выезд — с интерьерной съёмкой.
Имиджевый ролик на экранах в зале
Гостям, которые уже у вас, интересно, кто шеф и как всё начиналось. Для экрана делаем версию без звука, с титрами, 1–2 минуты. Подключённым к B2B TV заведениям ставим её в эфир удалённо, между вашими акциями и контентом под формат заведения, а ролик о заведении при подключении снимаем в подарок — подробнее.