Как устроена реклама в ПВЗ: СДЭК, Wildberries, Ozon, Маркет
- СДЭК — CDEK Media. Около 4 400 экранов в ПВЗ 16 городов, включая Петербург, заявленный охват — 12 млн человек в месяц. Запуск через кабинет за 2 дня или через менеджера за 1 рабочий день, по итогам — отчёт.
- Wildberries — «ВБ.Реклама в ПВЗ». С июля 2025 года, из кабинета продавца, по аукциону, экраны 9:16.
- Ozon. С ноября 2025 года — планшеты 18×20 см для рекламы продавцов.
- Яндекс Маркет. Экраны в витринах ПВЗ — через Директ, формат «Наружная реклама»: ролик 10 секунд без звука, аукцион за 1000 OTS, Москва, Петербург и области.
Вывод простой: если вы не продаёте на маркетплейсе, из четырёх вариантов вам реально доступны два — экраны СДЭК и витрины Яндекс Маркета через Директ.
Сколько стоит реклама в ПВЗ и в СДЭК
Официальных прайсов почти нет: CDEK Media цен не публикует, WB и Яндекс — аукцион, Ozon цены не раскрывает.
- СДЭК: у посредников 4 500 ₽ в месяц за монитор (ролик 15 с, ~6 000 показов за 30 дней), встречается от 3 500 и от 8 000 ₽ (ролик 20 с). Ролик или слайд — 1–5 тыс. ₽, от 3 рабочих дней.
- Wildberries: ~4,5 ₽ за показ от 10 000 показов и ~3 ₽ от 100 000 (A3, 10.03.2026) — минимальная кампания порядка 30–45 тыс. ₽, у рекламного кабинета отдельный счёт.
- Яндекс Маркет: от 58 ₽ за 1000 OTS, бюджет от 300 ₽ в сутки.
- Ozon: публичных цен нет, формат только для продавцов.
Цена посредника СДЭК на тысячу показов — около 750 ₽ (4 500 ₽ за ~6 000 показов; наш расчёт по его данным, а не цифра СДЭК) — удобно для сравнения с другими форматами.
Плюсы и минусы рекламы в пунктах выдачи
Плюсы:
- аудитория — активные онлайн-покупатели, приходят часто;
- низкий вход: экран СДЭК — порядка 4,5 тыс. ₽ в месяц, Директ — от 300 ₽ в сутки;
- кампанию можно собрать самому в кабинетах СДЭК, WB и Директа;
- отчётность: СДЭК даёт отчёт, Директ — показы, OTS и соцдем пешеходов;
- ПВЗ стоят в жилых кварталах — экран видят соседи вашей точки;
- для продавца маркетплейса — реклама в момент получения заказа.
Минусы:
- WB и Ozon закрыты для кафе, клиник и салонов;
- ожидание 1–3 минуты: человек ищет код и говорит с сотрудником, ролик увидит раз-два;
- в Директе нет гарантии конкретного пункта;
- сколько экранов WB и Ozon в ПВЗ Петербурга, неизвестно — спрашивайте охват по району.
Кому подходит реклама в ПВЗ и как оценить результат
- Продавцам Wildberries и Ozon — внутри экосистемы маркетплейса.
- Онлайн-сервисам и e-com — аудитория привыкла переходить по QR.
- Локальным услугам рядом с ПВЗ — химчистка, ремонт техники, салон у дома: экраны СДЭК выбирают по адресам.
Отчёт площадки показывает показы, а не продажи: ставьте крупный QR с UTM на весь ролик, отдельный промокод или номер. За 10 секунд адрес сайта не записать, а QR отсканировать успеют. Сравнивайте цену заявки, а не цену показа: дешёвый показ, который никто не рассмотрел, дороже, чем кажется.
Реклама в ПВЗ или экраны в заведениях СПб
В ПВЗ человек стоит 1–3 минуты и думает о посылке. В заведениях нашей сети гость рядом с экраном от 20 минут в ювелирном до 1,5 часа в ресторане и салоне, ролик 20 секунд выходит каждые 15 минут. Аудиторию выбирают по типу заведения и району: 90 салонов красоты, 76 ресторанов, 23 фитнес-клуба, 16 ювелирных. Средний чек в салонах ~4 200 ₽, в ресторанах ~2 160 ₽.
ПВЗ лучше, если вы продаёте на маркетплейсе или бюджет теста меньше 18 000 ₽ — это наш минимум (4 точки на месяц).
Вместе: экраны СДЭК у дома дают частоту, наши точки — длинный контакт в тех же кварталах. Минимум у нас — 4 точки: 4 500 ₽ за точку на месяц, от 1 500 ₽ на год. Запуск за 1 день, фотоотчёт: с октября 2026 года сеть работает на собственном ПО с мониторингом 24/7. Сравните также экраны в магазинах.