Как устроен рынок наружной рекламы в СПб
Наружная реклама (OOH) — щиты, остановки, фасады и цифровые экраны на улице. Конструкции проходят через городские торги, поэтому сторону можно только арендовать у оператора — обычно через агентства: Center Media, АЗ-Медиа, Аве Реклама, агрегатор Линаси. Их прайсы — «от», а не оферта.
в 2025 году наружка в России принесла 109,1 млрд ₽ (+12%): цифровые носители выросли на 28%, классические сократились на 24%. В Петербурге цифровой инвентарь вырос на 54,1%, к концу года 62,2% поверхностей стали цифровыми, работают 22 медиафасада. На группу Russ (с 2023 года владеет Gallery) пришлось 78,5% продаж наружки в стране.
Форматы наружной рекламы: от остановки до суперсайта
- Билборд 3×6 — статика или digital с роликами 5–10 с; подробно — гид по билбордам.
- Суперсайт 5×15 — имиджевый формат на магистралях и въездах.
- Ситиформат 1,2×1,8 — лайтбокс на остановке на уровне глаз пешехода; его и ищут как «рекламу на остановках».
- Ситиборд 2,7×3,7 — виден и водителю, и пешеходу.
- Пиллар 3×1,4 — трёхсторонняя тумба на пешеходных улицах.
- Digital и медиафасады — ролик вместо плаката, срок от недели.
Рядом — реклама на транспорте, в метро и на такси.
Сколько стоит наружная реклама в СПб
Открытые прайсы агентств; печать статики обычно отдельно. Базовые цены — в таблице ниже, сверх неё:
- пиллар — от 15 000 ₽ в месяц;
- билборд 3×6 — до 65 000 ₽ у Center Media, в центре — 150–250 тыс. ₽;
- цифровой щит на центральных магистралях — 230–370 тыс. ₽;
- суперсайт — до 190 000 ₽ (Аве Реклама).
Для заметной кампании Center Media советует 3–5 щитов, а эксперты оценивает 5–10 поверхностей на 1–2 месяца в 60–150 тыс. ₽. Самый понятный вариант для локального бизнеса — ситиформат у своей двери: 12–15 тыс. ₽ в месяц плюс печать.
Реклама на остановках и щитах: плюсы и минусы
Плюсы:
- Массовый охват: щит на Московском проспекте или КАД видят десятки тысяч человек в день — ни один indoor-формат не даёт такого с одной точки.
- Имидж для запуска бренда, застройщика или сети.
- Привязка к месту: трасса к автосалону, остановка у клиники.
- Digital — от недели и без печати.
- Наружку замечают 77% опрошенных — как ТВ (Samba, апрель 2025).
Минусы:
- Контакт 1–3 секунды; на digital ролик идёт в очереди с чужими.
- Аудиторию не выбрать — платите за всех, кто едет мимо.
- Малому бизнесу наружка «редко окупается», кроме щита у самой точки.
- Статика висит месяц, замена — новая печать и монтаж (2 рабочих дня у Аве Реклама).
- Хорошие стороны бронируют заранее.
- OTS/GRP — расчёт, а не замер; отклик ловят QR и промокодом.
Наружная реклама или экраны в заведениях
B2B TV — 735 экранов в 240 заведениях и 21 ТЦ Петербурга, 17 районов.
Наружка лучше для массового охвата, имиджевого запуска и привязки к трассе. Охват одного щита больше, чем у нашей точки.
Экраны лучше, когда клиент — конкретная аудитория и сообщение длиннее трёх слов: гость рядом с экраном от 20 минут в ювелирном до 1,5 часа в ресторане и салоне, ролик 20 с не пролистать. Например, только салоны красоты Приморского района: средний чек в салонах сети ~4 200 ₽, абонемент в фитнес-клубах — ~51 000 ₽. Сторона билборда за 45 000 ₽ — это 10 наших точек на месяц (10 × 4 500 ₽) или 30 при годовом размещении (30 × 1 500 ₽).
Вместе: ситиформат у точки создаёт узнаваемость, ролик в заведениях района объясняет предложение и даёт промокод. Запуск за 1 день, фотоотчёт, минимум 4 точки — 18 000 ₽ за месяц или 6 000 ₽ в месяц на год, ролик снимем бесплатно от 10 точек. Обзор всех форматов — «Реклама в СПб», наш носитель — indoor-реклама.