Как устроена реклама в метро СПб
Места в метро принадлежат городу и метрополитену, продаёт их оператор по договору — напрямую или через агентства.
Раньше оператором был «Метроном»; в 2023 году его вместе с «Проспектом» купила группа Russ. По данным «Коммерсанта», договор действовал до 31.10.2025. Кто оператор после этой даты, по открытым источникам установить не удалось. Реклама при этом продаётся: кампании «Рус Метро» на Sostav выходят до мая 2026. Перед покупкой уточните у агентства оператора и срок его договора.
Что меняется. С сентября 2025 года на эскалаторах «Академической» и «Чкаловской» работают цифровые экраны 0,8×1,2 м с роликами по 15 с. 22.10.2026 Фонтанка сообщила об эскизах видеопанелей в вагонах (4 панели 0,6×0,3 м на вагон) и медиаэкранов 1,4×0,8 м; сроков и оператора в статье нет.
Форматы рекламы в метро Петербурга
- Стикеры в вагонах — над дверью, над окном, на двери, на форточке; их видят всю поездку.
- Постеры А3 и А2 — место для текста и QR-кода.
- Лайтбоксы на эскалаторах 0,6×0,9 м — привязка к станции.
- Ситиформаты и путевые щиты 4×2 м на станциях и в переходах.
- Цифровые экраны — ролики 15 с, пока на отдельных станциях.
- Звуковая реклама и брендирование поезда — самый дорогой формат.
Сколько стоит реклама в метро СПб
Прайс Center Media 2025 года с НДС: стикер — от 1 200 ₽ над окном, 1 320 ₽ над дверью, 1 430 ₽ на форточке, 3 000 ₽ двусторонний на двери; постер А2 — от 9 880 ₽; лайтбокс 0,8×1,2 — от 43 700 ₽; звук — от 900 ₽ за 10 с. Остальное — в таблице цен ниже.
Главное: стикеры продают тиражом от 100–200 шт. на срок от 30 дней. Минимальная кампания — от ~120 тыс. ₽ в месяц плюс изготовление 88–435 ₽ за штуку. Самый дешёвый вход — один лайтбокс, от ~30 тыс. ₽.
Ориентиры globax.media (без даты): стикеры на поезд — 150–400 тыс. ₽, брендирование поезда — 0,8–2,5 млн ₽.
Реклама в метро: плюсы и минусы
Плюсы:
- Долгий контакт: стикер видят всю поездку и успевают отсканировать QR.
- Огромная аудитория всех возрастов и доходов.
- Место для текста: в отличие от щита у дороги, стикер читают целиком.
- Лайтбокс на «вашей» станции ловит тех, кто живёт или работает рядом.
- CPM статики ~80–250 ₽, digital — 50–150 ₽ (globax.media).
Минусы:
- Высокий порог — тираж от 100–200 стикеров.
- Макет согласуют с метрополитеном несколько рабочих дней плюс печать (globax.media).
- Вагон не выбирает пассажиров и проезжает всю линию — район не выбрать.
- У части продавцов договор от 3 месяцев.
Кому подходит реклама в метро и как её измерить
Образованию, медицине, услугам на весь город, онлайн-сервисам и событиям — концертам, театрам, выставкам. Если ваш клиент живёт по всему городу и ездит на метро, формат оправдан.
- QR-код с UTM-меткой;
- промокод «МЕТРО» или отдельный номер;
- рост брендовых запросов;
- для лайтбокса — посещения ближайшей точки.
Реклама в метро СПб или экраны в заведениях
B2B TV — 735 экранов в 240 заведениях и 21 ТЦ Петербурга, 17 районов.
Метро лучше для массового охвата всего города при бюджете от 120 тыс. ₽ в месяц.
Экраны лучше для выбранной аудитории: салоны, рестораны, фитнес в нужных районах. Гость рядом с экраном 40–120 минут, ролик 20 с выходит каждые 15 минут. Сто стикеров за ~120 тыс. ₽ — это 26 наших точек на месяц (26 × 4 500 = 117 000 ₽). И это видео, а не статичная картинка; 4 точки на год — 6 000 ₽ в месяц.
Вместе: метро даёт узнаваемость, экраны — «дожим» в районе ваших точек. Среди наших клиентов — Камеди, Base Club, Планетарий, БКЗ «Октябрьский». Запуск за 1 день, замена ролика без ограничений, ролик снимем бесплатно от 10 точек. Подробнее — реклама в заведениях, транспорт, наружка.