Как привлечь клиентов в кафе и бар: как выбирают место
В кафе чаще заходят по пути: увидели вывеску, открыли карты, выбрали по фото и рейтингу. В бар идут компанией и с поводом — матч, вечеринка, новое меню, совет друга.
Значит, кафе важно быть видимым рядом и в картах, а бару — давать поводы и рассказывать о них заранее тем, кто живёт и работает поблизости.
Кофейне у бизнес-центра важны утро и обед, семейному кафе — выходные, бару — вечер пятницы и субботы. Под эти часы и стоит выбирать каналы и поводы.
Реклама кафе в СПб: каналы и цены
- Яндекс Карты и 2ГИС — для кафе минимум 3–5 тыс. ₽, оптимум 8–12 тыс. ₽ в месяц. Подробнее — реклама на картах.
- Яндекс Директ — кофейня на Васильевском тратит 25 тыс. ₽ в месяц, плюс специалист.
- VK — тест от 5 000 ₽, рабочий бюджет 20–40 тыс. ₽: меню, интерьер, события.
- Районные Telegram-каналы — 1 678–6 224 ₽ за пост (telega.in).
- Листовки и промоутер — А6 от 4,8 ₽, промоутер 450–900 ₽ в час: для открытия и бизнес-ланчей.
Реклама бара: поводы и афиша
Бар продаёт вечер, а не напиток. Работают регулярные поводы — счастливые часы, трансляции, вечеринки, коктейль недели — и рассказ о них за день-два до события:
- пост в районном канале и в своих соцсетях;
- ролик-анонс на экранах рядом — меняем его под каждое событие;
- акция в своём зале: на бесплатном ТВ для бара идёт контент Red Bull, ваш логотип и анонсы.
Продвижение кафе и бара на экранах в заведениях рядом
В кафе, барах и ресторанах ваш ролик не выйдет: в заведении мы не показываем рекламу его конкурентов. Подбираем места, где гость бывает до или после:
- Салоны красоты — 90 точек, процедура около 1,5 часа. После салона хочется выйти в люди.
- Отели — 7 точек: туристы ищут, где посидеть вечером.
- Барбершопы — 6 точек: мужская компания, бар после стрижки.
- Фитнес и ЖК — завтраки, кофе с собой, доставка.
- ТЦ — экраны 49″ от 20–22,5 тыс. ₽ в месяц, если вы внутри или рядом.
Реклама кафе на экранах: что показать в ролике
- Блюдо или коктейль крупно — то, ради чего к вам приходят.
- Название как в картах и район или метро.
- Повод — завтраки до полудня, бизнес-ланч, счастливые часы, вечеринка в пятницу.
- Промокод или «секретное слово» — комплимент гостю, который пришёл по ролику.
Ролик 20 секунд выходит каждые 15 минут, пока гость сидит в салоне или ждёт в отеле. Звук в залах фоновый — всё главное должно читаться с экрана. Ролик снимем бесплатно при размещении от 10 точек, а свой зал можно превратить в канал с вашими акциями — ТВ для заведения бесплатное, ролик о заведении в подарок.
Продвижение кафе: пример медиаплана и как считать гостей
Около 30 тыс. ₽ в месяц: Яндекс Карты 8–12 тыс. ₽ и экраны в 4 заведениях рядом — 4 × 4 500 = 18 000 ₽.
50–65 тыс. ₽ в месяц: Карты, экраны в 10 заведениях на 3 месяца — 10 × 3 500 = 35 000 ₽ (ролик снимем бесплатно) и 2–3 поста в районных каналах.
Гостей считайте по «секретному слову» или промокоду из ролика и QR на меню или бронь. От нас — фотоотчёт. Фон в зале поможет удержать гостя — музыка для кафе.