Привлечение клиентов в магазин: как выбирают, куда идти
За повседневной покупкой идут в ближайший знакомый магазин. За одеждой, косметикой и подарками — туда, где уже были, что посоветовали или что видели рядом с домом и работой.
Отсюда две задачи: быть видимым в момент поиска (карты, контекст) и заранее стать знакомым тем, кто живёт и бывает рядом. Магазину в ТЦ важнее аудитория центра, магазину у дома — соседние кварталы.
Реклама магазина в СПб: каналы и цены
- Яндекс Карты и 2ГИС — фото витрины, часы, ассортимент. Приоритет в Картах — 6 000–12 000 ₽ за точку в месяц (geoleads), пакет 2ГИС — 18–20 тыс. ₽. Подробнее — реклама на картах.
- Яндекс Директ — от 20 000 ₽ в месяц на клики плюс специалист 15–30 тыс. ₽.
- VK — тест от 5 000 ₽, рабочий бюджет 20–40 тыс. ₽: новинки, образы, розыгрыши.
- Районные Telegram-каналы — 1 678–6 224 ₽ за пост (telega.in).
- Листовки и промоутер — А6 от 4,8 ₽ за штуку, промоутер 450–900 ₽ в час: для открытия и распродаж.
Реклама магазина одежды и косметики на экранах рядом
В заведении мы не показываем рекламу его конкурентов, поэтому подбираем места, где ваш покупатель отдыхает и ждёт:
- Салоны красоты — 90 точек, процедура около 1,5 часа, средний чек около 4 200 ₽. Лучшая аудитория для одежды, обуви, косметики и украшений.
- Фитнес-клубы — 23 точки: спортивная одежда, питание, товары для здоровья.
- ЖК — 13 точек: товары для дома, продукты, детские магазины.
- ТЦ — если магазин внутри или рядом: группа экранов 49″ от 20–22,5 тыс. ₽ в месяц, пилон — 20 000 ₽. Подробнее — реклама в ТЦ.
Реклама интернет-магазина: что работает в Петербурге
Интернет-магазину нужны онлайн-каналы: Директ, VK, блогеры — просмотр у них стоит 1,57–12 ₽. Экраны добавляют узнаваемость: покупатель, видевший ролик, охотнее кликает по знакомому названию.
Полный просмотр нашего 20-секундного ролика — 0,36 ₽ на год и 0,76 ₽ на месяц. В ролик поставьте QR-код с UTM-меткой и промокод — так видно, сколько заказов пришло с экранов.
Реклама магазина на экране: что показать в ролике
- Товар крупно — образ, новинку или хит продаж, а не общий план зала.
- Название как в картах — чтобы по нему вас нашли потом.
- Где вы — район, метро или ТЦ крупным шрифтом.
- Одно предложение — скидка по промокоду, новая коллекция, подарок к покупке.
На каждую надпись — 4–5 секунд, чтобы её успели прочитать. Звук в залах фоновый, ролик должен быть понятен без него. Ролик меняем без ограничений — под сезон, распродажу и праздники. Моушн-ролик из ваших фото — от 2 000 ₽, от 10 точек снимем бесплатно.
Продвижение магазина: пример медиаплана
Около 30 тыс. ₽ в месяц: Яндекс Карты 6–12 тыс. ₽ и экраны в 4 салонах рядом — 4 × 4 500 = 18 000 ₽.
70–80 тыс. ₽ в месяц: Карты, Директ от 20 000 ₽, экраны в 10 заведениях на 3 месяца — 10 × 3 500 = 35 000 ₽ (ролик снимем бесплатно), пара постов в районных каналах.
Как считать покупателей: промокод из ролика на кассе, QR на сайт, вопрос «откуда о нас узнали». От нас — фотоотчёт. Запуск за 1 день, минимум 4 точки. См. также привлечение клиентов в СПб.