Как продают рекламу на радио и ТВ в СПб
Радио. Региональный эфир крупных станций продают их отделы продаж и агрегаторы: regionradio.ru, rekradio.ru, radio-spb.ru. Покупают выходы ролика 15 или 30 секунд; прайм-тайм — утро и вечер, когда едут на работу и обратно.
Телевидение. Федеральные каналы продают региональные окна — блоки только для зрителей Петербурга; есть и городской телеканал «Санкт-Петербург». Размещение — через агентства, ролики 5–30 секунд.
Результат оценивают по рейтингам: Radio Index и ТВ-измерения Mediascope (GRP, TRP).
Сколько стоит реклама на радио в СПб
Выход 30-секундного ролика по прайсу regionradio.ru:
- Европа Плюс — 17 080 ₽ днём, 29 280 ₽ в прайм-тайм (08–11 и 17–20 часов);
- Авторадио и Русское Радио — 17 080–28 060 ₽, Дорожное радио — 15 250–25 620 ₽;
- Питер FM — 21–30 тыс. ₽;
- Юмор FM, Хит FM, Радио Maximum, DFM, Like FM — 6–16 тыс. ₽;
- Радио Петербург — 1 098–1 464 ₽, Радио России — 732–4 636 ₽, Маяк — 3–5 тыс. ₽.
У части станций минимум — 10–20 выходов, rekradio.ru советует закладывать от 50 000 ₽ на кампанию.
Реклама на телевидении в СПб: цена выхода
Региональные окна, цена «от» за выход:
- ТНТ — 15 600 ₽, Россия 1 — 14 250 ₽, Первый — 13 200 ₽, СТС — 12 550 ₽;
- НТВ — 10 500 ₽, Пятница — 10 100 ₽, РЕН ТВ — 6 300 ₽;
- ТВ-3 — 5 550 ₽, Пятый канал — 4 700 ₽, Домашний — 2 950 ₽.
Продавцы обещают пакетные скидки «до 90%». 30 секунд в прайм-тайм в СПб и Ленобласти — 120–280 тыс. ₽, днём — 40–120 тыс. ₽ (ориентир). На телеканале «Санкт-Петербург» агрегаторы называют от 1 000 ₽ за дневной выход (без даты). Производство эфирного ролика — отдельно.
Плюсы и минусы рекламы на радио и телевидении
Плюсы:
- массовый охват: ролик в прайм-тайм идёт по всему городу;
- заметность: по исследованию Samba, рекламу на ТВ замечают 77% аудитории, на радио — 45%;
- радио запускается за считаные дни и держит частоту.
Минусы:
- нет выбора района: точка на Ленинском платит и за Купчино, и за Девяткино;
- нужна серия — на ТВ это сотни тысяч рублей;
- блок легко переключить, у радио нет картинки;
- эффект гаснет после кампании, между волнами бюджет простаивает.
Кому подходит реклама на ТВ и радио и как её измерить
Массовые медиа окупаются, когда клиент может быть в любой точке города: сети с филиалами, застройщики, автодилеры, клиники, крупные события. Для одной точки большая часть бюджета уходит на тех, кто к вам не поедет.
Как измерять: рейтинги от продавца, отдельный номер телефона в ролике, промокод «слышали по радио», рост брендовых запросов в Яндексе в неделю выходов. В радиоролике название и телефон должны прозвучать дважды; ТВ-ролик должен быть понятен без звука.
Реклама на ТВ в СПб против экранов B2B TV в заведениях
B2B TV — тоже видео на ТВ-экранах, только в 240 заведениях Петербурга (подробнее об indoor-рекламе): салонах, ресторанах, фитнес-клубах, ювелирных, отелях. Вы выбираете район и тип заведения, а не платите за весь город.
- Длинный контакт: ролик 20 секунд каждые 15 минут, пока гость рядом — от 20 минут в ювелирном до 1,5 часа в ресторане и салоне.
- Цена: выход на ТНТ — от 15 600 ₽, а за 18 000 ₽ у нас месяц на 4 точках; на год — 1 500 ₽ за точку в месяц.
- Ролик: ТВ-ролик сократим до 20 секунд и добавим субтитры; нет ролика — снимем бесплатно от 10 точек.
Радио и ТВ лучше, если нужен охват всего города за неделю. Независимого измерителя у indoor-экранов нет: наши ~2,64 млн контактов в месяц — оценка по методике.