Что такое indoor-реклама простыми словами
Indoor-реклама (индор, внутренняя реклама) — носители внутри помещений: в ТЦ и БЦ, ресторанах, салонах, фитнесе, аптеках, ПВЗ, на АЗС, в лифтах. Противоположность — наружка: билборды, остановки, фасады.
- Статичный indoor — постеры, лайтбоксы, стенды, наклейки.
- Digital indoor — экраны, где по очереди идут ролики; ролик меняют удалённо.
DOOH — вся цифровая реклама вне дома, включая уличные щиты. Digital signage — технология: экраны плюс программа управления. Экраны в заведениях — это digital indoor и часть DOOH.
В 2025 году цифровые носители выросли на 28%, классические сократились на 24%, а цифровой инвентарь Петербурга — на 54,1%.
Виды indoor-рекламы в Петербурге
- ТЦ и бизнес-центры — поток покупателей, плотная рекламная среда.
- ПВЗ — ожидание 1–3 минуты, онлайн-покупатели.
- Магазины и аптеки — контакт в момент покупки.
- АЗС — автомобилисты у кассы.
- Почта России — в том числе старшая аудитория.
- Кинотеатры — ролик перед сеансом.
- Лифты и подъезды — гиперлокальный охват.
- Экраны в заведениях — самое долгое время рядом с экраном: 40–90 минут.
Транзитные форматы — в гидах по метро и по транспорту.
Чем indoor-реклама отличается от наружной
- Время. Щит видят на ходу, а в помещении у человека минуты — работают ролики со смыслом.
- Аудитория. В фитнес, ювелирный или ресторан ходят конкретные люди — их можно выбрать.
- Состояние. В зале ресторана или салона человек расслаблен и спокойно смотрит на экран.
- Охват. Одна конструкция на магистрали собирает больше контактов; indoor берёт числом точек и точностью.
Сколько стоит indoor-реклама в СПб
Разброс — от сотен рублей в сутки до сотен тысяч в месяц (сводка — в таблице цен ниже):
- экраны через Яндекс Директ — от 300 ₽ в сутки;
- ПВЗ СДЭК — 3 500–8 000 ₽ в месяц у посредников;
- ТЦ — от 7 800 ₽ за видеостойку, от 13 650 ₽ за экран в атриуме;
- АЗС Teboil — от 6 045 ₽, кинотеатр — от 11 700 ₽ в неделю;
- мониторы в кафе (ФРГ) — от 17 200 ₽ за экран в первый месяц;
- B2B TV — 4 500 ₽ за точку на месяц, 1 500 ₽ на год, минимум 4 точки.
Сравнивайте не цену экрана, а длину ролика, частоту, размер блока и время рядом с экраном.
Цена просмотра: indoor-реклама и блогеры
CPV — цена полного просмотра ролика. У нас 20-секундный ролик обходится в 0,36 ₽ при размещении на год и 0,76 ₽ — на месяц. У блогеров: VK клипы 2,80–12 ₽, YouTube ~3,6–3,7 ₽, Telegram 2,8–9,3 ₽, TikTok 1,57–2,61 ₽.
Как проверить сеть indoor-экранов перед оплатой
Главный риск — заплатить за выключенные экраны. Задайте продавцу пять вопросов:
- Длина и частота ролика? У нас 20 с каждые 15 минут.
- Сколько роликов в блоке? Чем длиннее блок, тем реже зритель дождётся вашего.
- Какой отчёт? У нас — фотоотчёт с каждой точки.
- Что без интернета? Наши приставки показывают эфир без сети, сервер следит за экранами 24/7.
- Можно ли выбрать адреса? Да, список — до оплаты.
Минусы indoor-рекламы — честно
- Охват на точку небольшой. По всей нашей сети — около 723 тыс. гостей и 2,64 млн контактов в месяц, это оценка по методике, а не замер.
- Нет оплаты за клик — заявки считают промокодом, номером или QR.
- Звук фоновый — ролик должен быть понятен без него.
Кому подходит indoor в заведениях и как начать
Бизнесу, которому важны район и платёжеспособная аудитория: клиникам, салонам и фитнесу (в заведениях другого типа), застройщикам, ювелирным, автосалонам, ресторанам, концертам. Для дорогих брендов есть премиум-контур — Forte Mare, Bunch, Milano и др., 35 000 ₽ за точку в месяц. Наши клиенты — Mercedes-Benz, ЖК «Светло», Ювелирторг (кампания на год), Red Bull, БКЗ «Октябрьский».
- Назовите бюджет, район и клиента.
- Пришлём подборку точек с расчётом.
- Ролик снимем бесплатно от 10 точек, моушен — 2 000 ₽.
- Запустим за 1 день, пришлём фотоотчёт.