Как устроена реклама на транспорте в СПб
Это оклейка бортов автобусов, трамваев и троллейбусов, стикеры в салонах и ролики на мониторах. Место арендуют на месяц (мониторы — на неделю), продавец печатает, клеит и снимает.
- TMG — салоны и борта автобусов АО «Пассажиравтотранс», сеть мониторов;
- АЗ-Медиа — борта, стикеры, экраны в салонах;
- Center Media и Region-Media — в составе адресных программ.
Цены у всех — «от», без даты прайса; итог зависит от маршрутов, числа машин и сезона.
Форматы рекламы на автобусах и трамваях
- Полная оклейка — самый заметный и самый дорогой в производстве вариант.
- Борт: правый видят пешеходы на остановках, левый — водители рядом, задний — те, кто стоит за автобусом в пробке.
- Стикеры и постеры в салоне — их читают всю поездку.
- Мониторы — у TMG 800 медиакомплексов, ролик 4 раза в час.
- Стикеры в трамваях 500×210 мм — партиями.
Отдельно: реклама на такси и в метро.
Сколько стоит реклама на автобусах в СПб
TMG: левый борт 10 м² — 15 000 ₽, задний — 18 000 ₽, два борта среднего автобуса — от 21 000 ₽, VIP-стикер — 1 500 ₽ в месяц; мониторы, ролик 30 с — 45 000 ₽, 60 с — 60 000 ₽ в неделю.
АЗ-Медиа (дата не указана): правый или левый борт — 11 500 ₽, задний — 12 500 ₽, стикеры — 900–1 350 ₽, два экрана в салоне — 82 500 ₽; печать и оклейка — 5 дней.
Трамваи: стикер — 760 ₽ в месяц плюс 690 ₽ за производство и монтаж, минимум 50 шт. — около 72 тыс. ₽ на старте.
Реклама на транспорте: плюсы и минусы
Плюсы: контакты на улицах, где нет щитов; левый борт 10 м² дешевле стороны билборда 3×6; в салоне успевают прочитать стикер и отсканировать QR; мониторы — это видео; формат хорош для найма.
Минусы:
- Маршрут не выбирает аудиторию, а конкретный маршрут на весь срок гарантируют не всегда.
- В слякоть борт за несколько дней теряет вид.
- Проезжающий борт видят секунды — сложный текст не прочитают.
- Неделя мониторов за 35 000 ₽ — около 140 тыс. ₽ в месяц.
- «До 38 000 контактов в сутки» — оценка агентств, а не замер.
Кому подходит реклама в общественном транспорте
Локальным услугам вдоль маршрута, образованию, найму, брендам, которым нужна частота в одной части города. Стикеры в салоне — недорогой способ проверить сообщение, мониторы — для тех, у кого уже есть ролик.
- промокод или отдельный номер на борту и в салоне;
- QR с UTM-меткой в салоне (на борту его не отсканировать);
- заявки из районов вдоль маршрута;
- для найма — отдельная анкета «по объявлению на автобусе».
Реклама на транспорте СПб или экраны в заведениях
B2B TV — 735 экранов в 240 заведениях и 21 ТЦ Петербурга: рестораны, салоны красоты, фитнес-клубы, ювелирные, ЖК в 17 районах.
Транспорт лучше для охвата улиц, найма и дешёвой частоты в спальном районе.
Экраны лучше, когда важна аудитория. Видео 4 раза в час есть и там, и там, но в автобусе едут несколько остановок, а в ресторане или салоне гость рядом с экраном 40–120 минут. Неделя мониторов за 35 000 ₽ — это месяц ролика в 7 наших заведениях (31 500 ₽) или 23 точки на год (34 500 ₽ в месяц).
Вместе: борт даёт узнаваемость вдоль маршрута, ролик в заведениях того же района — предложение и промокод.
У нас минимум 4 точки: 18 000 ₽ за месяц теста или 6 000 ₽ в месяц на год, запуск за 1 день, фотоотчёт. Подробнее — реклама в заведениях.