Как привлечь покупателей в ювелирный магазин
Украшение — дорогая и редкая покупка к поводу: праздник, помолвка, годовщина. Средний чек ювелирных в нашей сети — около 65 000 ₽, поэтому решение зреет неделями.
Три задачи рекламы:
- Быть в голове до повода — охватные каналы: экраны, наружка, ТЦ.
- Быть найденным при поиске — «обручальные кольца спб»: карты и контекст.
- Дать причину прийти сейчас — коллекция, акция, гравировка в подарок по промокоду.
Реклама ювелирного магазина: каналы и цены в СПб
- Яндекс Карты и 2ГИС обязательны: витрина, ассортимент, отзывы. Яндекс Бизнес — 6–12 тыс. ₽ за точку (geoleads, июнь 2026), 2ГИС — 18–20 тыс. ₽ в месяц, часто от 6 месяцев. См. реклама на картах.
- Контекст — клик в конкурентных нишах СПб 100–250 ₽, бюджет от 20 тыс. ₽ плюс специалист. Ювелирка — верх диапазона.
- VK и Telegram — коллекции и ретаргетинг. CPM VK — 122,6 ₽, но показ длится 1–2 с; пост в городском Telegram-канале — 1,7–6,2 тыс. ₽ (telega.in).
- Экраны в ТЦ напоминают о магазине по пути: видеостойка от 7 800 ₽, экран в атриуме от 13 650 ₽.
- Наружка — билборд от 45 000 ₽ в месяц, для сети или флагмана у магистрали.
Реклама ювелирных украшений на экранах B2B TV
Наш крупнейший пример — Ювелирторг: рекламная кампания на целый год. 16 его магазинов сами стоят в сети как площадки, и рекламу других ювелирных в них мы не показываем. Вашему магазину подбираем:
- Салоны красоты — 90 точек: процедура около 1,5 часа, чек около 4 200 ₽.
- Рестораны — 76 точек, 227 мониторов: свидания, юбилеи, праздники — здесь думают о подарке.
- Премиум-контур — Forte Mare, Bunch, Milano и другие, 35 000 ₽ за точку в месяц: для дорогих коллекций.
- Фитнес и отели — 23 и 7 точек.
- ТЦ — экраны 49″, пилоны и LED в 21 ТЦ, если магазин там же.
Подробнее о формате — indoor-реклама.
Продвижение ювелирного магазина: медиаплан и сезонность
Один магазин, около 45 тыс. ₽ в месяц: Карты 6–12 тыс. ₽ и экраны в 10 салонах и ресторанах рядом на 3 месяца — 10 × 3 500 = 35 000 ₽, ролик снимаем бесплатно.
Сеть из 3–5 магазинов, около 100 тыс. ₽: контекст от 20 тыс. ₽, Карты по 6–12 тыс. ₽ на точку, экраны в 20–25 заведениях на 6 месяцев — 50 000–62 500 ₽ (по 2 500 ₽ за точку).
Спрос привязан к календарю: Новый год, 14 февраля, 8 марта, выпускные, свадьбы. Удобная схема — годовое размещение на 4–10 точках по 1 500 ₽, а за месяц до праздника добавить точки на 1 месяц по 4 500 ₽ с праздничным роликом.
Реклама ювелирки: каким должен быть ролик
- Крупно изделие — макро, свет, медленное движение.
- Один повод — «Коллекция к Новому году», «Гравировка в подарок».
- Где купить — ТЦ или адрес и QR-код в конце.
- Без звука — всё главное в кадре.
Ролик меняем без ограничений: имиджевая версия весь год, акционная — перед праздниками.
Маркетинг ювелирного магазина в СПб: как измерить отдачу
- Промокод из ролика — свой для экранов и соцсетей.
- QR-код с UTM-меткой на страницу коллекции.
- Вопрос продавца «откуда узнали» с вариантом «экран в салоне или ресторане».
- Брендовые запросы в Вордстате за период кампании.
Мы присылаем фотоотчёт. Честно: интернет-магазину без точки продаж лучше начать с контекста и маркетплейсов, а при бюджете меньше 20 тыс. ₽ — с карт и отзывов.