Как устроена реклама в ТЦ и бизнес-центрах Петербурга
Носители в торговых центрах:
- видеоэкраны в атриумах и галереях — ролики 5–15 с в общем блоке;
- видеостойки и пилоны на пути покупателя;
- LED-полотна и мультиэкраны в атриумах;
- лайтбоксы — статичные световые постеры.
Рекламу на них продают агентства — Реклама Онлайн, indoor-rus.ru, Center Media, АЗ-Медиа — и операторы. B2B TV размещает рекламу в 21 ТЦ по договору с торговыми центрами: Норд, Атмосфера, Балканский, Балкания NOVA, Невский, Меркурий, Международный, Охта Молл, Питерлэнд, Лето и др. Это 198 вертикальных экранов 49″, 33 пилона и 17 LED-полотен. Те же носители могут продавать и другие агентства.
Экраны в лифтовых холлах и лобби БЦ есть, но публичных цен на них в Петербурге мы не нашли — только по запросу.
Сколько стоит реклама в торговых центрах СПб
Ориентиры по прайсу Реклама Онлайн в месяц:
- видеоэкраны (ролик 5 с, 720 выходов в день): «Радиус» — 13 650 ₽; «Девяткино», «Меркурий» — 27 300 ₽; «Невский-2», «Международный», «Балканский» — 36 400 ₽; «Норд» — 54 600 ₽; крупные экраны в «Меркурии», «Континенте на Звёздной», «Балкании Nova» — 91 000–100 100 ₽;
- видеостойки: ролик 10 с — 7 800–13 000 ₽, 20 с — 13 650–22 100 ₽;
- ТРК «Лето», мультиэкраны — 91 000–325 000 ₽; атриум «Питерлэнда» — 104–195 тыс. ₽;
Через нас: вертикальные экраны 49″ — от 20–22,5 тыс. ₽ за группу экранов в ТЦ (ролик 5 с, блок 60 с, 720 выходов в сутки); пилон 2×1 м — 20 000 ₽, от 5 штук — 15 000 ₽, двусторонний — 40 000 ₽; LED — 189–365 тыс. ₽.
Плюсы рекламы в ТЦ и БЦ
- Покупательская аудитория: в ТЦ приходят купить, поесть, выбрать подарок.
- Рядом с точкой продаж: арендатор показывает ролик в нескольких метрах от своего магазина.
- Понятный трафик: посещаемость ТЦ известна, число выходов зафиксировано.
- Любой масштаб — от видеостойки до LED-полотна в атриуме.
- В БЦ офисные сотрудники видят экраны каждый рабочий день.
Минусы рекламы в торговых центрах
- Плотная среда: витрины, вывески, промостойки. Ролик должен цеплять с первого кадра.
- Короткий ролик 5–15 с: одна мысль, логотип и, если нужно, «2 этаж».
- Человек идёт, а не сидит — контакт длится секунды.
- Разброс цен: экран в «Радиусе» и в «Норде» отличается вчетверо. Сравнивайте трафик, а не цену.
- БЦ непрозрачны: условия зависят от управляющей компании.
Кому подходит реклама в ТЦ и как оценить результат
- арендаторам ТЦ — магазинам, кафе, развлечениям, салонам;
- ритейлу, общепиту, клиникам и образованию района;
- застройщикам и автодилерам — LED-полотна в атриуме.
БЦ интересны доставке обедов, фитнесу рядом, банкам, юристам, B2B-услугам.
Продажи считайте промокодом, QR на ролике и отдельным номером. Арендатору нагляднее всего сравнить продажи за месяц до и во время размещения. Перед покупкой пройдите по центру в будний вечер и в выходной: где стоит экран и не закрывает ли его промостойка.
Реклама в ТЦ или экраны в заведениях
Мы продаём и экраны в ТЦ, и экраны в заведениях — задачи у них разные.
ТЦ — поток: ролик 5 с выходит 720 раз в сутки. Хорош для узнаваемости и арендаторов.
Заведения — время и выбор аудитории: гость рядом с экраном от 20 минут в ювелирном до 1,5 часа в ресторане и салоне, ролик 20 с целиком каждые 15 минут. Средний чек — около 4 200 ₽ в салонах, 2 160 ₽ в ресторанах, 65 000 ₽ в ювелирных.
Офисную аудиторию без БЦ найдёте в 7 отелях сети и ресторанах деловых районов.
Вместе: экраны и пилоны в ТЦ дают охват, заведения рядом — долгий контакт с той же аудиторией района.
Как запустить рекламу в ТЦ СПб и заведениях
- Назовите ТЦ или район и бюджет — пришлём список носителей с ценой.
- Заведения: минимум 4 точки, 4 500 ₽ за точку на месяц, от 1 500 ₽ при размещении на год.
- Запуск за 1 день, фотоотчёт; ролик снимем бесплатно от 10 точек.
Смотрите также все наши экраны и рекламу в кинотеатрах.