Билборды СПб: какие бывают и кто их продаёт
Билборд — щит 3×6 м у дороги.
- Статичный: плакат или баннер висит весь срок, обычно месяц.
- Цифровой: LED-экран, где по очереди идут ролики 5–10 с разных рекламодателей — 1440–1728 выходов в сутки, срок от 7 до 30 дней (каталог «Реклама на экранах»).
- Суперсайт 5×15 м — для имиджевых кампаний на магистралях.
Большую часть щитов продаёт группа Russ: 78,5% объёма наружной рекламы в России в 2025 году. Покупают через агентства: Center Media, АЗ-Медиа, Аве Реклама, Линаси, «Реклама на экранах».
Город переходит на цифру: за 2025 год цифровой инвентарь СПб вырос на 54,1%, доля цифровых поверхностей — 62,2%.
Сколько стоит реклама на билборде в СПб
Цены из открытых прайсов — в таблице ниже. Дат у большинства прайсов нет, НДС указан не везде. Сверх аренды заложите:
- печать и монтаж статики — около 2 рабочих дней (Аве Реклама), печать оплачивается отдельно;
- адресную программу: Center Media советует от 3–5 щитов, а кампания из 5–10 поверхностей на 1–2 месяца стоит 60–150 тыс. ₽;
- CPM цифрового щита в СПб — 200–700 ₽ за 1000 контактов.
Реальный вход — 40–45 тыс. ₽ за сторону в месяц, заметная кампания — от 60 тыс. ₽.
Плюсы рекламы на билбордах
- Охват: щит на оживлённой магистрали за месяц видят десятки тысяч человек.
- Имидж для застройщиков, автосалонов, сетей и федеральных марок.
- Указатель: щит на пути к объекту ведёт к автосалону, посёлку, ТЦ.
- Гибкость цифры: можно взять неделю и сменить ролик без печати.
- Наружку замечают 77% опрошенных (Samba, апрель 2025).
Минусы рекламы на билбордах
- Короткий контакт. Щит видят на ходу, а на цифровом ролик 5–10 с идёт в очереди с другими. Телефон и условия акции не прочитают.
- Аудиторию не выбрать — платите за всех, кто проезжает.
- Дорого для малого бизнеса: ему наружка «редко окупается», кроме щита у самой точки.
- Статика на месяц: ошибка в макете — новая печать и монтаж.
- Сложно измерить: OTS и GRP оператора — расчёт, а не замер.
Кому подходят билборды в Петербурге и как оценить отдачу
Застройщикам, автосалонам, ТЦ, сетям, федеральным брендам и крупным событиям. Салону, клинике или кафе — только если щит у двери или на пути к ней.
Как проверить результат:
- QR с UTM-меткой или отдельный промокод на макете;
- брендовые запросы в Вордстате до, во время и после кампании;
- вопрос новым клиентам «откуда узнали».
Билборды или экраны в заведениях СПб
B2B TV — 735 экранов в 17 районах: 240 ресторанов, салонов, фитнес-клубов, ювелирных и ЖК плюс 21 ТЦ.
Билборд лучше для охвата всего города и громкого запуска: одна наша точка столько контактов не даст.
Экраны лучше, когда важна аудитория и сообщение длиннее трёх слов. Гость рядом с экраном от 20 минут до 1,5 часа, ролик 20 с идёт целиком каждые 15 минут. Рекламу конкурентов заведения не показываем.
45 000 ₽ — это одна сторона щита, или 10 заведений на месяц, или 30 заведений при размещении на год.
Вместе: щит у объекта даёт узнаваемость, а ролик в ЖК, салонах и ресторанах вокруг — планировки, цены и промокод. Среди наших клиентов — ЖК «Светло» и Mercedes-Benz.
Экраны вместо билборда или вместе с ним: как запустить
- Расскажите о клиенте, районе и бюджете.
- Подберём заведения: минимум 4 точки — 18 000 ₽ на месяц или 6 000 ₽/мес при размещении на год.
- Ролик 20 с снимем бесплатно от 10 точек.
- Запустим за 1 день, пришлём фотоотчёт.
Другие уличные форматы — в обзоре наружной рекламы, о нашем носителе — реклама в заведениях.