Реклама в аптеках и магазинах СПб: X5, Магнит, Лента

Реклама в аптеках и супермаркетах Санкт-Петербурга

Экран у кассы ловит покупателя в момент покупки, но прямые контракты сетей — для крупных брендов: разбираем, что из ритейл-медиа доступно бизнесу в Петербурге.

Экран у кассы ловит покупателя в момент покупки — лучше всего для брендов товаров

Но X5 Media и «Лента» не публикуют цены, прямые контракты — для крупных брендов

Малому бизнесу доступен Директ — без гарантии конкретного магазина

У кассы взгляд длится секунды; в наших заведениях гость рядом 40–120 минут

Месяц в подарок при оплате шести, ролик снимем бесплатно от 10 точек

Сравнение с экранами B2B TV

Этот форматB2B TV

Целевая аудиторияПочти все жители района; X5 — 17,4 млн покупателей в день по странеГости салонов, ресторанов, фитнеса, ювелирных — выбор по типу заведения и району

Длительность контактаСекунды у кассы или входа, ролик 10 с в ДиректеГость рядом с экраном 40–120 мин, ролик 20 с каждые 15 минут

Минимальный бюджетДирект — от 300 ₽ в сутки; X5 и «Лента» — по запросу18 000 ₽ — 4 точки на месяц

ОхватЦифровые экраны в 400 магазинах X5 в СПб; у «Магнита» — 338 экранов в двух столицах на старте~723 тыс. гостей и ~2,64 млн контактов в месяц по сети (оценка по методике)

Скорость запускаДирект — после модерации; прямые контракты — переговоры1 день

Измеримость/отчётностьOTS в Директе; у прямых контрактов — по договорённости с сетьюФотоотчёт

Гибкость (смена макета)Новый ролик — через модерацию кампанииЗамена ролика без ограничений

Цены в Санкт-Петербурге

Экраны «Магнита», «Дикси», аптек «Апрель» через Яндекс Директот 58 ₽1000 OTS, бюджет от 300 ₽/сутки

Фасадные экраны «Магнита» (338 экранов на старте, Москва и СПб)аукцион1000 rtOTS

X5 Media («Пятёрочка», «Перекрёсток»)публичного прайса нет—

Экраны над кассами «Ленты» (билайн)публичного прайса нет—

Экраны в заведениях B2B TVот 1 500 ₽точка/мес при размещении на 12 мес (на 1 мес — 4 500 ₽), минимум 4 точки

Цена есть сразу — без запроса в отдел продаж

Скажите нишу и район — пришлём медиаплан с охватом и ценой. Месяц в подарок при оплате шести, ролик от 10 точек снимем бесплатно.

Ответим в течение 15 минут в рабочее время

Пришлём, куда удобно: Telegram, WhatsApp, MAX или e-mail

Никакого спама и навязчивых звонков

Ритейл-медиа в СПб: X5 Media, «Магнит», «Дикси», «Лента», аптеки

X5 Media («Пятёрочка», «Перекрёсток»). 73 тыс. цифровых поверхностей, экраны на кассах самообслуживания, по медиакиту — 17,4 млн покупателей в день. экраны есть в 400 магазинах Петербурга. В сентябре 2025 года запущен видеобаннер на кассах самообслуживания (CNews, 22.09.2025).
«Магнит». С апреля 2025 года фасадные экраны продаются через Яндекс Директ (на старте — 338 экранов в Москве и Петербурге), оплата за 1000 rtOTS по аукциону; доступны и через DSP Omni360.
«Дикси», аптеки «Апрель», салоны TELE2 и «МегаФон» — тоже в сети цифровой наружки Директа.
«Лента». С июля 2025 года — около 2 000 экранов над кассами в 400+ магазинах, продаёт «билайн Big Data & AI»; сколько в Петербурге, не сообщается.
Аптеки «Озерки», «Ригла» — цен в открытом доступе нет.

Сколько стоит реклама в магазинах и аптеках

У X5 Media и «Ленты» открытых прайсов нет: прямые контракты — для крупных брендов, цены индивидуальные. Посчитать заранее можно только Директ:

«Магнит», «Дикси», аптеки «Апрель» — от 58 ₽ за 1000 OTS, бюджет от 300 ₽ в сутки, месяц — от 9 000 ₽;
«Магнит» через Omni360 — программатик, цена по аукциону и условиям DSP;
X5 Media, «Лента», «Озерки», «Ригла» — только по запросу.

Конкретный магазин в Директе не гарантируется. Перед запуском посмотрите прогноз охвата в кабинете: сколько экранов и OTS доступно в вашей географии.

Плюсы и минусы рекламы в супермаркетах

Плюсы:

контакт в момент покупки;
продуктовые сети видят большую часть жителей района несколько раз в неделю;
низкий вход через Директ — от 300 ₽ в сутки;
для бренда из этой же сети экран и полка — в одном магазине;
в аптеке человек думает о здоровье — тема для клиник и оптики.

Минусы:

цены непрозрачны, прямые контракты — для крупных брендов;
в Директе нет гарантии магазина напротив вашей точки;
у кассы человек раскладывает покупки — на экран секунды;
упаковки, ценники и промо-стойки перебивают ролик;
реклама лекарств и медуслуг требует предупреждения о противопоказаниях (ч. 7 ст. 24 38-ФЗ).

Кому подходит реклама в аптеках и магазинах

Брендам товаров повседневного спроса — реклама у полки, договариваться с X5 Media и «билайном» напрямую.

Локальному бизнесу — кофейне, салону, химчистке — Директ: экраны «Магнита» и «Дикси» вокруг своей точки. Клиникам и оптике — аптеки «Апрель» через Директ.

Как измерять: в Директе есть показы и OTS, продажи считайте через промокод, QR с UTM и отдельный номер. Ролик 10 секунд — одна мысль; показатель — цена обращения из района, а не цена тысячи показов.

Помните про контекст: в продуктовом человек думает о списке покупок, в аптеке — о здоровье. Доставка, бытовые услуги рядом или клиника в двух кварталах работают там лучше имиджевого ролика.

Реклама в магазинах или экраны в заведениях СПб

Магазин — про массовость и момент покупки: экран видят почти все, но на секунды. Экраны B2B TV в заведениях — про выбранную аудиторию и время: гость ест в ресторане, сидит на процедуре в салоне или занимается в фитнес-клубе, рядом с экраном от 20 минут до 1,5 часа, ролик 20 секунд выходит каждые 15 минут.

Цены открыты: 4 500 ₽ за точку на месяц, от 1 500 ₽ на год, минимум 4 точки. В заведении не показываем рекламу его конкурентов.

Магазины лучше, если вы бренд товара из «Пятёрочки» или «Ленты» и нужен охват у полки.

Вместе: экраны «Магнита» и «Дикси» дают охват района, наши точки — платёжеспособную аудиторию тех же кварталов. Сравните также рекламу в пунктах выдачи и экраны в ТЦ и бизнес-центрах.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама в «Пятёрочке»?

X5 Media не публикует цены: прямые контракты обсуждаются индивидуально и рассчитаны на крупные бренды. Малому бизнесу доступнее экраны «Магнита» и «Дикси» через Яндекс Директ — от 300 ₽ в сутки.

Как разместить рекламу в аптеке?

Экраны аптек «Апрель» входят в сеть цифровой наружной рекламы Яндекс Директа. Цен на экраны «Озерков» и «Риглы» в открытом доступе нет. Для лекарств и медицинских услуг нужно предупреждение о противопоказаниях (ч. 7 ст. 24 38-ФЗ).

Можно ли выбрать конкретный магазин?

В Директе — нет: задаётся география, а показы распределяет аукцион. Конкретные магазины можно обсуждать только в прямом контракте с сетью.

Что эффективнее: реклама в магазине или в салонах и ресторанах?

Магазин даёт массовый охват в момент покупки, но взгляд длится секунды. В заведениях гость проводит 40–120 минут рядом с экраном, а аудиторию выбирают по типу заведения и району. Для бренда товара сильнее магазин, для услуг — заведения или связка.

Есть ли реклама в «Ленте» в Петербурге?

С июля 2025 года «Лента» продаёт рекламу на экранах над кассами через «билайн Big Data & AI» — около 2 000 экранов в 400+ магазинах. Сколько из них в Петербурге и сколько стоит показ, не сообщается.

Нужно ли согласовывать макет для рекламы в магазинах?

Да, ролик проходит модерацию площадки: в Директе — модерацию Яндекса, в прямых контрактах — проверку сети. Рекламу лекарств и медицинских услуг проверяют по требованиям закона о рекламе.