Как продаётся реклама в отделениях Почты России
Есть два пути, и они почти не пересекаются.
- Цифровые экраны через Яндекс Директ. По данным AdIndex (24.10.2025), в отделениях Москвы, Петербурга и их областей стоит 200 экранов, к концу 2025 года сеть планировали расширить до 500. Экраны входят в сеть наружной рекламы Яндекса: кампанию собирают в Директе, показы покупают по аукциону. Город или район задаётся, конкретное отделение — нет.
- Стенды, стойки и мониторы через агентства — Фасад Медиа Групп, Premium Group, ФРГ, advertrussia.ru. С самой Почтой рекламодатель обычно не общается: договор заключают с агентством, зато можно взять адресную программу — список отделений в нужных районах.
Условия агентств разнятся в разы, поэтому сравнивайте предложения по адресам, а не по «цене от».
Сколько стоит реклама в Почте России: экраны и стенды
- Директ: ролик 10 секунд, от 58 ₽ за 1000 OTS, бюджет от 300 ₽ в сутки — от 9 000 ₽ в месяц.
- ЖК-экраны у агентства: от 70 ₽ за экранодень (Premium Group) — около 2 100 ₽ за экран на 30 дней.
- Минимальный бюджет у ФРГ — от 2 100 ₽, стенды — от 1 900 ₽.
Цены агентств — без даты, проверены 27.10.2026. По их же словам, отделение посещают до 900 человек в день, запуск — от 2 рабочих дней; это заявления продавцов, а не замер. «От 70 ₽» — нижняя граница: просите расчёт с адресами и выходами в час.
Плюсы и минусы рекламы на почте в СПб
Плюсы:
- все возрасты, включая старшее поколение;
- отделения в спальных районах — реклама для жителей квартала;
- в очереди есть минута посмотреть на экран или взять листовку;
- старт с нескольких тысяч рублей;
- листовку со стойки забирают домой — важно для тех, кто не сканирует QR;
- почте доверяют, реклама там воспринимается спокойнее, чем в интернете.
Минусы:
- единого прайса Почты нет, цены агентств разнятся в разы;
- в Директе не выбрать отделение, ролик 10 секунд — одна мысль и логотип;
- человек занят бланком и очередью, внимание рассеяно;
- экранов на октябрь 2025 года — 200 на две столицы с областями, сколько в Петербурге, не сказано;
- часть аудитории — люди с невысоким доходом.
Кому подходит реклама в Почте России и как считать отдачу
Услугам для старшей аудитории (клиники, оптика, слуховые аппараты, юристы), аптекам, банкам, страхованию, локальным сервисам района. Для дорогого продукта проверьте, совпадает ли посетитель отделения с вашим покупателем.
Директ показывает OTS, агентство — фотоотчёт. Продажи считайте сами: промокод, отдельный номер, QR с UTM. Для старшей аудитории крупный телефон надёжнее QR.
Тестируйте честно: месяц на нескольких отделениях рядом с точкой, один промокод, потом сравнение цены обращения с другими каналами.
Реклама на почте или экраны в заведениях
Оба формата про район, но настроение разное. На почте человек решает бытовую задачу. В заведениях сети (экраны B2B TV) он отдыхает или сидит на процедуре: от 20 минут в ювелирном до 1,5 часа в ресторане и салоне, ролик 20 секунд выходит каждые 15 минут. Средний чек — ~4 200 ₽ в салонах, ~2 160 ₽ в ресторанах, ~65 000 ₽ в ювелирных: это аудитория, готовая платить за услуги.
Почта лучше, если клиент — пенсионер, нужна листовка в руки или тест на несколько тысяч.
Вместе: клиника берёт стенды в отделениях района и 4–10 салонов и фитнес-клубов рядом. Так почта закрывает старшую аудиторию района, а наши точки — платёжеспособную. Минимум у нас — 4 точки: 18 000 ₽ за месяц, на год — 1 500 ₽ за точку в месяц. Запуск за 1 день, фотоотчёт, в заведении не показываем рекламу его конкурентов. Сравните также листовки и рекламу в лифтах.