Как устроена реклама на АЗС в Петербурге
Главный носитель — экраны в кассовой зоне: человек платит за топливо, берёт кофе и смотрит на монитор. Ещё продают ситилайты, рамки А2 у входа и стенды в магазине.
Сети рекламу обычно не продают — этим занимаются агентства, у каждого свой набор АЗС:
- Реклама Онлайн — экраны у касс Газпромнефти, Роснефти и Teboil в СПб и области;
- АЗ-Медиа — видеоэкраны, ситилайты и рамки на АЗС Лукойл, Фаэтон, Аэро, ПТК;
- Промостандарт, Factor Media, Rash Media, video-azs.ru — свои пакеты.
Сети Neste в городе больше нет — её заправки перешли под бренд Teboil. Публичного прайса на Лукойл в СПб, кроме карточки одной АЗС в каталоге цифровых экранов, мы не нашли.
Сколько стоит реклама на АЗС в СПб
Экран у кассы, ролик 10 с, в месяц: Teboil — от 6 045 ₽, Роснефть — от 11 994 ₽, Газпромнефть (3 экрана на АЗС) — от 35 981 ₽. Ролик 20 с круглосуточно — до 48–83 тыс. ₽.
- Лукойл, Пулковское ш., 42к5 — 1 728 выходов в день, 133 908 ₽ за 7 дней (каталог «Реклама на экранах»).
- АЗ-Медиа — видеоэкран от 350 ₽ в день, минимум 10 носителей и 14 дней, то есть от ~49 тыс. ₽.
- Rash Media — «от 30 000 ₽».
Вход — от ~6 тыс. ₽ за экран Teboil, заметная кампания по трассе — десятки тысяч рублей.
Плюсы рекламы на заправках
- Платёжеспособная аудитория — люди с машиной.
- Привязка к трассе: КАД, выезд к посёлкам, дорога к вашему автосервису.
- Контакт у кассы, где человек останавливается, а не на ходу.
- Выбор сети под бюджет: Teboil дешевле, у Газпромнефти три экрана на АЗС.
- Повторы: водитель часто заправляется на одних и тех же АЗС.
Минусы рекламы на заправках
- Короткое ожидание. Оплата занимает минуты, часть водителей платит в приложении и не заходит в здание.
- Разные продавцы у разных сетей — единую кампанию по району собрать трудно.
- Разброс цен у одной сети — в 2–8 раз в зависимости от длины ролика.
- Минимальные пакеты: у АЗ-Медиа — от 10 носителей и 14 дней.
- Узкая аудитория: нет пешеходов и людей без машины.
Кому подходит реклама на АЗС и как считать результат
Тем, чей клиент — автомобилист: автосервисы, шиномонтаж, детейлинг, мойки, страхование, автокредиты, автодилеры, загородные посёлки на том же направлении, придорожный общепит.
Агентство подтверждает выход ролика, продажи считайте сами: промокод («скажите кассиру АЗС-10»), отдельный номер, QR с UTM-меткой. Шиномонтажу хорошо работает сезонное предложение с ограниченным сроком.
Поток неравномерный: часы пик и пятничные выезды за город. Загородному продукту — АЗС на выезде, городскому автосервису — заправки рядом с ним. Сравните с радио: оно ловит водителей по всему городу сразу.
Реклама на АЗС или экраны в заведениях
Экран на заправке ловит водителя на пару минут. Экраны B2B TV в заведениях — про другое время: гость рядом с экраном от 20 минут в ювелирном до 1,5 часа в ресторане и салоне, ролик 20 с выходит каждые 15 минут.
Одна АЗС Газпромнефти — от 35 981 ₽ в месяц. Почти столько же стоят 8 наших заведений на месяц (36 000 ₽) или 24 — при размещении на год (по 1 500 ₽).
АЗС лучше, если клиент — водитель на конкретной трассе: шиномонтаж у КАД, ОСАГО, посёлок по Приозерскому шоссе.
Вместе: автодилеру и застройщику загородного жилья АЗС дают водителя на трассе, а наши рестораны, фитнес и ювелирные — того же человека с семьёй в выходные. Среди наших клиентов — Mercedes-Benz.
Как запустить рекламу для автомобилистов в заведениях
- Минимум 4 точки: 18 000 ₽ за месяц или 6 000 ₽/мес при размещении на год.
- Ролик 20 с, 4 выхода в час на всех экранах точки; снимем бесплатно от 10 точек.
- Запуск за 1 день, фотоотчёт.
Смотрите также наружную рекламу и гид для автосервисов.